Ранжирование сайтов

Дата публикации: 02.07.2014 20:49:25

В прошлой статье рассматривался принцип работы поисковых систем. Поисковые машины ищут запрашиваемую пользователем информацию не в сети, а в созданном ими каталоге, т.е. в базе данных. Из базы данных поисковик выдает пользователю результат на его поисковый запрос в виде страницы со списком сайтов. Этот список называется "поисковой выдачей ". Каждый владелец сайта хочет, чтобы его сайт был в самом верху этого списка. Процесс выстраивания списка сайтов в результатах поисковой выдачи от максимально соответствующих запросу пользователя к менее подходящим называется "ранжированием".

Ранжирование сайтовэто процесс выстраивания веб-страниц в порядке убывания от наиболее соответствующих запросу (релевантных) к наименее соответствующим. Разработчики поисковых систем стремятся к тому, чтобы пользователь в ответ на свои запросы получал ссылки на самые подходящие сайты, содержащие именно ту информацию, которую ищет пользователь.

Существует специальный термин "Релевантность" - соответствие ответа поисковой системы запросу пользователя. Для установления степени релевантности сайта поисковые системы разрабатываются алгоритмы, которые учитывают, что должно влиять на позицию сайта в поисковой выдаче, при каких запросах и условиях.

Если бы алгоритмы ранжирования сайта были бы известны, то фактически каждый бы смог создать оптимальный сайт, претендующий на верхние позиции в поисковой выдаче.

Досконально все факторы ранжирования сайта в целом и отдельных его страниц в частности никому не известны - поисковые системы держат их в секрете и регулярно обновляют.

Глобально факторы, которые оказывают влияние на ранжирование сайта в поисковых системах, можно разделить на 2 группы: внутренние и внешние факторы.

    • Внутренние факторы — это сам сайт: качество текста, технические параметры сайта, быстродействие, постоянная доступность сайта и т. д.
    • Внешние факторы — это количество упоминаний о сайте в интернет с внешних ресурсов.

Внутренние факторы ранжирования сайта

1. Контент.

Контенте сайта - его содержимое - самый главный фактор, который определяет его место в поисковой выдаче. Содержимое страниц сайта должно соответствовать многим критериями:

    • Оригинальность и уникальность. Т.е. тексты на страницах Вашего сайта должны быть написаны только для Вашего сайта, а не взяты с других ресурсов. Поисковые системы умеют определять, на каком сайте впервые был опубликован данный текст
    • Наличие ключевых слов и фраз, соответствующих тематике сайта в целом и данной странице в частности. Но не размещайте на странице слишком много ключевых слов.
Ранжирование сайтов
    • Перелинковка - наличие на каждой странице сайта ссылок на другие его страницы. Смысл внутренней перелинковки в том, чтобы связать внутренние страницы сайта ссылками друг на друга, нарастив, таким образом, вес каждой из них. Но не размещайте на странице слишком много ссылок - наиболее эффективной считается естественная перелинковка, когда на каждой странице сайта стоят ссылки на 3-5 его других страниц, дополняющих содержание или освещающих более подробно какую-то из неосновных тем данной страницы.Текстовое представление информации. Старайтесь сделать так, чтобы имена и названия, а также другая важная информация и ссылки были представлены текстом, а не изображениями. Поисковый робот Google не распознает текст, содержащийся в изображениях.
    • Оптимизация изображений: Изображения на страницах сайта передают поисковику важную информацию его релевантности через название (Заголовок, описание, подпись).
    • Заголовки и выделение жирным шрифтом. Это также очень важный фактор ранжирования сайта. Поисковые системы считают, что тегами выделен самый важный заголовок, который отражает тему статьи. Заголовок с тегом h1 должен быть один и содержать ключевое слово. Заголовки более низкого ранга нужно выделять тегами h2, h3 и т.д., важные определения и термины, а также ключевые слова, под которые оптимизируется текст, следует выделять жирным шрифтом.
    • Страница «Свяжитесь с нами»: поисковые системы предпочитают сайты с достаточным количеством контактной информации. Также будет преимуществом, если ваша контактная информация будет соответствовать с информацией домена.

2. Структура сайта и навигация.

Грамотная организация структуры сайта и навигации по ней – еще один важный фактор ранжирования сайта. Последний уровень дерева структуры – статьи, не должны находиться слишком глубоко. В идеале, пользователь должен иметь возможность добраться до любой статьи на сайте за 3, максимум, 4 клика с главной страницы.

3. Факторы домена и хостинга:

    • Ключевое слово на первом месте в домене: те сайты в доменных именах которых на первом месте находится их целевое ключевое слово более релевантные, чем те у которых его нет или оно стоит в середине имени
    • Срок регистрации домена: Google указывает, что ценные(правильные) домены оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как бесполезные (неправильные) домены редко используются больше чем год. Поэтому, дата истечения срока регистрации домена может использоваться для предугадывания «правильности» сайта.
    • Доменная история: Сайты с непостоянными хостингами (через whois) или падения могут заставить Google “сбросить” историю сайта, удаляя ссылки, относящиеся к данному домену..

4. Мобильная версия сайта: Официальная позиция Google – наличие мобильной версии – это показатель внимательности сайта к пользователю. Сайты получают новых дополнительных пользователей, использующих мобильные устройства.

Внутренние факторы ранжирования сайта

1. Количество и качество внешних ссылок, ведущих на Ваш сайт в других сайтов. Рейтинг доверия к сайту определяется тем, сколько сайтов с высоким уровнем доверия ссылаются на ваш — это фундаментальный фактор.

2. Нахождение сайта в авторитетных модерируемых каталогах, таких как Яндекс Каталог и DMOZ, положительно влияет на ранжирование.

3. Ссылки на ваш сайт в социальных сетях: Количество людей, поделившихся вашей ссылкой в сети влияет на ее ценность

4. Наличие офиса компании в списке Google+: У настоящих компаний есть собственный офис. Возможно поэтому Google использует данный фактор, чтобы определить, является ли ваша компания крупным брендом или нет.

Это - далеко не все факторы, влияющие на позиции сайта в результатах поисковой выдачи. Но если Вы регулярно будете заниматься свои сайтом, добавлять на него новые статьи, содержащие ключевые слова и фразы, включать в них оптимизированные изображения, то позиции Вашего сайта будут стабильно расти.

Запомните главное правило: поисковые системы любят качественные сайты!

Если Вы еще не являетесь моим подписчиком и хотите регулярно получать полезные статьи о развитии сайта, советы по продвижению бизнеса при помощи веб-технологий, подпишитесь на бесплатную рассылку "Как развивать свой сайт для увеличения продаж"

Ранжирование сайтов