Контекстная реклама в Яндекс и Google

Отправлено 21 июл. 2014 г., 13:24 пользователем Неизвестный пользователь
Контекстная реклама в Яндекс и Google
После создания сайта каждый владелец хочет видеть свое детище на первой странице поисковой выдачи. Но для того, чтобы этого достигнуть, с сайтом придется еще  поработать - известно, что поисковые системы не очень "любят" молодые сайты. И начинают их "любить" примерно через 6-8 месяцев после создания.  

Все хотят появляться на первой странице поиска, но на ней всего 10 мест, а  многие Ваши  конкуренты предпринимают определенные действия, чтобы всеми правдами и неправдами попасть в "заветную десятку". 

С другой стороны, нужно понимать, что любая поисковая система - это коммерческая организация. Google и Яндекс - это частные компании, основной целью которых является получение прибыли.  И огромную часть своей прибыли они получают именно от размещения рекламы на страницах поисковой выдачи или сайтах-партнерах.

Одним из способов быстрого привлечения целевой аудитории на сайт является контекстная реклама.

Контекстная интернет реклама

Что такое контекстная реклама? Объявление контекстной рекламы - это специальным образом составленное короткое текстовое объявление, которое показывается в поисковой системе и только вашей целевой аудитории. Деньги списываются с Вашего бюджета не за показы, а только за клики по объявлению, т.е. за переходы на Ваш сайт.

Кому показываются объявления контекстной рекламы?

Каждое объявление контекстной рекламы показывается только тем пользователям, которые ввели в строку поиска запросы, соответствующие тематике данного объявления. Т.е.  при создании контекстного объявления  в его настройках перечисляются все ключевые слова или словосочетания,  при вводе которых 
пользователем в строку поиска ему будет показываться данное объявление. Таким образом Вы (или специалист, которому Вы поручаете ведение рекламной кампании) сами определяете, кому именно будет показываться Ваше объявление. Именно поэтому такая реклама и называется контекстной - она показывается пользователям в контексте (по теме) их запросов. Реклама демонстрируется только тем посетителям, которые нуждаются в данной информации, а значит, выполняется основное условие для ее эффективной работы.

Контекстная интернет реклама

 Где показываются объявления контекстной рекламы?

Объявления контекстной рекламы показываются поисковиками как на  странице поисковой выдачи (органический поиск), так и на тематических сайтах - партнерах рекламной сети.
На странице поисковой системы такие объявления показываются в самом верху страницы, над первыми позициями органической выдачи, в правой части страницы поиска  или в ее нижней части. Где покажется  каждое конкретное объявление , в первую очередь, определяется бюджетом рекламной кампании. Общий принцип показа таков:  на лучших позициях показываются более "дорогие" объявления, на остальных - более "дешевые", в порядке уменьшения бюджетов.

Преимущества контекстной рекламы

1. Возможность оперативно управлять в режиме реального времени:  приостановить показ объявлений в случае необходимости, увеличить или уменьшить бюджет,  добавить или удалить ключевые слова, отслеживать статистику  по различным параметрам., редактировать текст объявлений, добавлять новые объявления в кампанию.
2. Таргетинг - возможность настраивать показ Вашего объявления только той аудитории, которая удовлетворяет заданным Вами критериям:
  • Географический таргетинг - выбор региона показа Вашего объявления:  показ в определенном городе, или а определенной области, или в  нескольких областях, или по всей стране и т.д. Вы самостоятельно определяете наиболее интересный для Вас регион, где хотите найти своих потенциальных клиентов.
  • Таргетинг по ключевым словам: объявление будет показываться только тем пользователям, которые введут в строку поиска заданные Вами ключевые слова или фразы.
  • Временной таргетинг - Вы можете настроить показ Вашего объявления в определенные часы.

Цена контекстной рекламы

Стоимость контекстной рекламы существенно ниже по сравнению со стоимостью рекламы в печатных изданиях, на телевидении, а также баннерной рекламы на известных веб-ресурсах.
Основным преимуществом является возможность самостоятельного выбора бюджета рекламной кампании, а также его оперативной корректировки в зависимости от  результатов рекламной кампании. Первоначально Вы можете установить небольшой бюджет рекламной кампании и посмотреть на отдачу от нее. Возможно, что и при небольшом бюджете Вы получите достаточный приток новых клиентов. В случае низкой отдачи рекламной кампании Вы в один клик сможете увеличить рекламный бюджет, а следовательно, повысить конкурентность своего объявления.

И в Яндек Директ и в Google AdWords используется аукционная модель ценообразования. Это значит, что компьютерная программа следит,  сколько объявлений выставлено всеми рекламодателями для показа в данном регионе по каждой конкретной ключевой фразе и на лучших позициях выдает то объявление, у которого больше бюджет. В результате каждый участник аукциона (т.е. каждый рекламодатель) получает право показывать рекламу, но только на той позиции, которая соответствует назначенной ставке. Ставка - это минимальная цена, которую каждый рекламодатель готов платить за клик. Ставки можно выставлять вручную  в настройках своей рекламной кампании по каждой ключевой фразе или слову.

Либо выставить какой-то фиксированный бюджет кампании за 1 день и система сама будет размещать Ваши объявления на различных позициях, но таким образом, чтобы в итоге пользователи сделали кликов по Вашему объявлению на заданную сумму. Напоминаю, что деньги с бюджета рекламной кампании списываются только за клики по объявлению ( а не за показы) - т.е. за переходы на Ваш сайт.

Так, минимальный рекламный бюджет в Яндексе на данный момент составляет 81 грн. в неделю (чуть более 11,5 грн. в день). В рекламной кампании в Гугл при фиксированном бюджете минимальная ставка устанавливается за 1 день. Желательно начинать со ставки не менее 10 грн. в день. И всегда помнить, что чем больше бюджет Вашей кампании, тем на лучших позициях будет показываться Ваше объявление, тем больше пользователей его увидят и перейдут на Ваш сайт.

Выводы:
1. Контекстная реклама - эффективный и гибкий инструмент для быстрого привлечения на Ваш сайт Ваших потенциальных клиентов.
2. При грамотной настройке рекламной кампании за разумные деньги Вы сможете получить стабильный приток клиентов.
3. В любой момент Вы сможете приостановить показ объявлений, изменить любые настройки кампании - все прозрачно, честно, профессионально.
4. Вы всегда имеете доступ к статистике показов по всем объявлениям своей рекламной кампании - сколько было кликов по каждой ключевой фразе,  стоимость этих кликов, время и регион  показов и т.д. 


Если Вы еще не являетесь моим подписчиком и хотите регулярно получать полезные статьи о развитии сайта, советы по продвижению бизнеса при помощи веб-технологий, подпишитесь на бесплатную рассылку  "Как развивать свой сайт для увеличения продаж"