Все статьи по самостоятельному продвижению сайтов

Ключевые слова для сайта. Часть 1

Отправлено 30 июл. 2014 г., 12:05 пользователем Неизвестный пользователь

Зачем нужен подбор ключевых слов?

Ключевые слова для сайта
Ключевые слова
- это слова из предполагаемого запроса пользователей поисковой системе, которые соответствуют тематике Вашего сайта и должны быть в его названии, в текстах на его страницах или в ссылках, ведущих на страницы нашего сайта. Т.е. создавая и развивая свой сайт, Вы должны знать, что именно ищут в интернете Ваши потенциальные клиенты, какими словами и фразами они формулируют свои запросы и добавлять эти запросы на свой сайт.

Правильный подбор ключевых слов сайта и их расстановка – залог успеха.

Ключевые слова и поисковая выдача

Чтобы привлечь клиентов на сайт при помощи поисковых систем, необходимо, чтобы он имел хорошую видимость в поисковиках. Из выпуска рассылки "Принцип работы поисковых систем" Вы уже знаете, что поисковые машины ищут запрашиваемую пользователем информацию не в сети, а в созданном ими каталоге, т.е. в базе данных. Поэтому позиция Вашего сайта в поисковой выдаче во многом зависит от того, насколько точно  ключевые слова и словосочетания на страницах Вашего сайта  соответствуют поисковым запросам пользователей. Ключевые слова на сайте должны совпадать с запросами, по которым потенциальные клиенты будут Ваши товары или услуги.

Ключевы слова и структура сайта

Правильно проанализировать ключевые слова и запросы еще до создания сайта, на этапе формирования его структуры. Структура сайта - это разделы и подразделы (страницы и подстраницы), которые будут на Вашем сайте, т.е. фактически это скелет сайта. Структура сайта будет отображаться в меню - горизонтальном и вертикальном, ее будут использовать Ваши посетители, чтобы найти интересующую их информацию, структура сайта имеет значение для поисковых роботов, а значит, и для позиций Вашего сайта в поисковой выдаче.

Для поисковой системы  самой важной явдяется главная страница сайта, т.к. она имеет самый большой вес (т.е. значимость).  Поэтому  при грамотном составлении структуры сайта название главной страницы должно содержать прямое вхождение ключевой фразы. Также  желательно, чтобы основные разделы и подразделы сайта содержали ключевые слова или фразы.

Грамотному составлению структуры сайта будет поствящен отдельный выпуск моей рассылки.

Ключевые слова и контекстная реклама

Ключевые слова для сайта
Откорректированный список ключевых слов обязательно понадобится для составления объявлений контекстной рекламы - Ваше рекламное объявление будет показываться только Вашим потенциальным клиентам, которые введут в строку поиска поисковой системы ключевое слово или фразу, которые Вы сами зададите в настройках данного объявления.

Ключевые слова и  содержание сайта

Одно из важных правил при работе с сайтом - регулярное добавление новой  информации на его страницы. Это  улучшает позиции сайта в поисковой выдаче при ранжировании сайтов. Для небольшого бизнеса регулярное обновление материалов на страницах основных разделов сайта - довольно сложно.  Для этой цели идеально подходит раздел "Новости", "Статьи" или "Полезная информация" или что-то аналогичное.  А ключевые слова или фразы могут служить заголовками для таких статей и включаться в их содержание.

Вывод: подбор и анализ ключевых слов по тематике Вашего сайта  - обязательное условие  его успешного развития.

В следующем выпуске я подробно остановлюсь на сервисе подбора ключевых слов Яндекса.

Если Вы еще не являетесь моим подписчиком и хотите регулярно получать полезные статьи о развитии сайта, советы по продвижению бизнеса при помощи веб-технологий, подпишитесь на бесплатную рассылку  "Как развивать свой сайт для увеличения продаж"


Контекстная реклама в Яндекс и Google

Отправлено 21 июл. 2014 г., 13:24 пользователем Неизвестный пользователь

Контекстная реклама в Яндекс и Google
После создания сайта каждый владелец хочет видеть свое детище на первой странице поисковой выдачи. Но для того, чтобы этого достигнуть, с сайтом придется еще  поработать - известно, что поисковые системы не очень "любят" молодые сайты. И начинают их "любить" примерно через 6-8 месяцев после создания.  

Все хотят появляться на первой странице поиска, но на ней всего 10 мест, а  многие Ваши  конкуренты предпринимают определенные действия, чтобы всеми правдами и неправдами попасть в "заветную десятку". 

С другой стороны, нужно понимать, что любая поисковая система - это коммерческая организация. Google и Яндекс - это частные компании, основной целью которых является получение прибыли.  И огромную часть своей прибыли они получают именно от размещения рекламы на страницах поисковой выдачи или сайтах-партнерах.

Одним из способов быстрого привлечения целевой аудитории на сайт является контекстная реклама.

Контекстная интернет реклама

Что такое контекстная реклама? Объявление контекстной рекламы - это специальным образом составленное короткое текстовое объявление, которое показывается в поисковой системе и только вашей целевой аудитории. Деньги списываются с Вашего бюджета не за показы, а только за клики по объявлению, т.е. за переходы на Ваш сайт.

Кому показываются объявления контекстной рекламы?

Каждое объявление контекстной рекламы показывается только тем пользователям, которые ввели в строку поиска запросы, соответствующие тематике данного объявления. Т.е.  при создании контекстного объявления  в его настройках перечисляются все ключевые слова или словосочетания,  при вводе которых 
пользователем в строку поиска ему будет показываться данное объявление. Таким образом Вы (или специалист, которому Вы поручаете ведение рекламной кампании) сами определяете, кому именно будет показываться Ваше объявление. Именно поэтому такая реклама и называется контекстной - она показывается пользователям в контексте (по теме) их запросов. Реклама демонстрируется только тем посетителям, которые нуждаются в данной информации, а значит, выполняется основное условие для ее эффективной работы.

Контекстная интернет реклама

 Где показываются объявления контекстной рекламы?

Объявления контекстной рекламы показываются поисковиками как на  странице поисковой выдачи (органический поиск), так и на тематических сайтах - партнерах рекламной сети.
На странице поисковой системы такие объявления показываются в самом верху страницы, над первыми позициями органической выдачи, в правой части страницы поиска  или в ее нижней части. Где покажется  каждое конкретное объявление , в первую очередь, определяется бюджетом рекламной кампании. Общий принцип показа таков:  на лучших позициях показываются более "дорогие" объявления, на остальных - более "дешевые", в порядке уменьшения бюджетов.

Преимущества контекстной рекламы

1. Возможность оперативно управлять в режиме реального времени:  приостановить показ объявлений в случае необходимости, увеличить или уменьшить бюджет,  добавить или удалить ключевые слова, отслеживать статистику  по различным параметрам., редактировать текст объявлений, добавлять новые объявления в кампанию.
2. Таргетинг - возможность настраивать показ Вашего объявления только той аудитории, которая удовлетворяет заданным Вами критериям:
  • Географический таргетинг - выбор региона показа Вашего объявления:  показ в определенном городе, или а определенной области, или в  нескольких областях, или по всей стране и т.д. Вы самостоятельно определяете наиболее интересный для Вас регион, где хотите найти своих потенциальных клиентов.
  • Таргетинг по ключевым словам: объявление будет показываться только тем пользователям, которые введут в строку поиска заданные Вами ключевые слова или фразы.
  • Временной таргетинг - Вы можете настроить показ Вашего объявления в определенные часы.

Цена контекстной рекламы

Стоимость контекстной рекламы существенно ниже по сравнению со стоимостью рекламы в печатных изданиях, на телевидении, а также баннерной рекламы на известных веб-ресурсах.
Основным преимуществом является возможность самостоятельного выбора бюджета рекламной кампании, а также его оперативной корректировки в зависимости от  результатов рекламной кампании. Первоначально Вы можете установить небольшой бюджет рекламной кампании и посмотреть на отдачу от нее. Возможно, что и при небольшом бюджете Вы получите достаточный приток новых клиентов. В случае низкой отдачи рекламной кампании Вы в один клик сможете увеличить рекламный бюджет, а следовательно, повысить конкурентность своего объявления.

И в Яндек Директ и в Google AdWords используется аукционная модель ценообразования. Это значит, что компьютерная программа следит,  сколько объявлений выставлено всеми рекламодателями для показа в данном регионе по каждой конкретной ключевой фразе и на лучших позициях выдает то объявление, у которого больше бюджет. В результате каждый участник аукциона (т.е. каждый рекламодатель) получает право показывать рекламу, но только на той позиции, которая соответствует назначенной ставке. Ставка - это минимальная цена, которую каждый рекламодатель готов платить за клик. Ставки можно выставлять вручную  в настройках своей рекламной кампании по каждой ключевой фразе или слову.

Либо выставить какой-то фиксированный бюджет кампании за 1 день и система сама будет размещать Ваши объявления на различных позициях, но таким образом, чтобы в итоге пользователи сделали кликов по Вашему объявлению на заданную сумму. Напоминаю, что деньги с бюджета рекламной кампании списываются только за клики по объявлению ( а не за показы) - т.е. за переходы на Ваш сайт.

Так, минимальный рекламный бюджет в Яндексе на данный момент составляет 81 грн. в неделю (чуть более 11,5 грн. в день). В рекламной кампании в Гугл при фиксированном бюджете минимальная ставка устанавливается за 1 день. Желательно начинать со ставки не менее 10 грн. в день. И всегда помнить, что чем больше бюджет Вашей кампании, тем на лучших позициях будет показываться Ваше объявление, тем больше пользователей его увидят и перейдут на Ваш сайт.

Выводы:
1. Контекстная реклама - эффективный и гибкий инструмент для быстрого привлечения на Ваш сайт Ваших потенциальных клиентов.
2. При грамотной настройке рекламной кампании за разумные деньги Вы сможете получить стабильный приток клиентов.
3. В любой момент Вы сможете приостановить показ объявлений, изменить любые настройки кампании - все прозрачно, честно, профессионально.
4. Вы всегда имеете доступ к статистике показов по всем объявлениям своей рекламной кампании - сколько было кликов по каждой ключевой фразе,  стоимость этих кликов, время и регион  показов и т.д. 


Если Вы еще не являетесь моим подписчиком и хотите регулярно получать полезные статьи о развитии сайта, советы по продвижению бизнеса при помощи веб-технологий, подпишитесь на бесплатную рассылку  "Как развивать свой сайт для увеличения продаж"


Ранжирование сайтов

Отправлено 2 июл. 2014 г., 13:49 пользователем Неизвестный пользователь

 В прошлой статье  рассматривался принцип работы поисковых систем. Поисковые машины ищут запрашиваемую пользователем информацию не в сети, а в созданном ими каталоге, т.е. в базе данных. Из базы данных поисковик выдает пользователю результат  на его поисковый запрос в виде  страницы со списком сайтов. Этот список называется "поисковой выдачей ". Каждый владелец сайта хочет, чтобы его сайт был в самом верху этого списка. Процесс выстраивания списка сайтов в результатах поисковой выдачи от максимально соответствующих запросу пользователя к менее подходящим называется "ранжированием".

Ранжирование сайтовэто процесс выстраивания веб-страниц в порядке убывания от наиболее соответствующих запросу (релевантных) к наименее соответствующим. Разработчики поисковых систем стремятся к тому, чтобы пользователь в ответ на  свои запросы получал ссылки на самые подходящие сайты, содержащие именно ту информацию, которую ищет пользователь. 

Ранжирование сайтов
Существует специальный термин  "Релевантность" -  соответствие ответа поисковой системы запросу пользователя. Для установления степени релевантности сайта  поисковые системы  разрабатываются алгоритмы, которые учитывают, что должно влиять на позицию  сайта в поисковой выдаче, при каких запросах и условиях.

Если бы алгоритмы ранжирования сайта были бы известны, то фактически каждый бы смог создать оптимальный сайт, претендующий на верхние позиции в поисковой выдаче. 

Досконально все факторы ранжирования сайта в целом и отдельных его страниц в частности  никому не известны - поисковые системы держат их в секрете и регулярно обновляют. 

Глобально факторы, которые оказывают влияние на ранжирование сайта в поисковых системах, можно разделить на 2 группы: внутренние и внешние факторы.
  • Внутренние факторы — это сам сайт: качество текста, технические параметры сайта, быстродействие, постоянная доступность сайта и т. д.
  • Внешние факторы — это количество упоминаний о сайте в интернет с внешних ресурсов.

Внутренние факторы ранжирования сайта

1. Контент.
Контенте сайта - его содержимое - самый главный фактор, который определяет его место в поисковой выдаче.  Содержимое страниц сайта должно соответствовать многим критериями:
  • Оригинальность и уникальность. Т.е.  тексты на страницах Вашего сайта  должны быть написаны только для Вашего сайта, а не взяты с других ресурсов. Поисковые системы умеют определять, на каком сайте впервые был опубликован данный текст
  • Наличие ключевых слов и фраз, соответствующих тематике сайта в целом и данной странице  в частности. Но не размещайте на странице слишком много ключевых слов.
  • Ранжирование сайтов
    Перелинковка
    - наличие  на  каждой странице сайта ссылок на другие его страницы.  Смысл внутренней перелинковки в том, чтобы связать внутренние страницы сайта ссылками друг на друга, нарастив, таким образом, вес каждой из них. Но не размещайте на странице слишком много ссылок - наиболее эффективной считается естественная перелинковка, когда на каждой странице сайта стоят ссылки на  3-5 его других страниц, дополняющих содержание или освещающих более подробно какую-то из неосновных тем данной страницы.
  • Текстовое представление информации. Старайтесь сделать так, чтобы имена и названия, а также другая важная информация и ссылки были представлены текстом, а не изображениями. Поисковый робот Google не распознает текст, содержащийся в изображениях.
  • Оптимизация изображений: Изображения на страницах сайта передают поисковику важную информацию его релевантности через название (Заголовок, описание, подпись).
  • Заголовки и выделение жирным шрифтом. Это также очень важный фактор ранжирования сайта. Поисковые системы считают, что тегами выделен самый важный заголовок, который отражает тему статьи. Заголовок с тегом h1 должен быть один  и содержать ключевое слово. Заголовки более низкого ранга нужно выделять тегами h2, h3 и т.д., важные определения и термины, а также ключевые слова, под которые оптимизируется текст, следует выделять жирным шрифтом.
  •  Страница «Свяжитесь с нами»: поисковые системы предпочитают сайты с достаточным количеством контактной информации. Также будет преимуществом, если ваша контактная информация будет соответствовать с информацией домена.
2. Структура сайта и навигация.
Грамотная организация структуры сайта и навигации по ней – еще один важный фактор ранжирования сайта. Последний уровень дерева структуры – статьи, не должны находиться слишком глубоко. В идеале, пользователь должен иметь возможность добраться до любой статьи на сайте за 3, максимум, 4 клика с главной страницы.

3. Факторы домена и хостинга
  • Ключевое слово на первом месте в домене: те сайты в доменных именах которых на первом месте находится их целевое ключевое слово более релевантные, чем те у которых его нет или оно стоит в середине имени
  • Срок регистрации домена:  Google  указывает, что ценные(правильные) домены оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как бесполезные (неправильные) домены редко используются больше чем год. Поэтому, дата истечения срока регистрации домена может использоваться для предугадывания «правильности» сайта. 
  • Доменная история: Сайты с непостоянными хостингами (через whois) или падения могут заставить Google “сбросить” историю сайта, удаляя ссылки, относящиеся к данному домену..
 4. Мобильная версия сайта: Официальная позиция Google – наличие мобильной версии – это показатель внимательности сайта к пользователю. Сайты получают новых дополнительных пользователей, использующих мобильные устройства.

Внутренние факторы ранжирования сайта

1. Количество и качество внешних ссылок, ведущих на Ваш сайт в других сайтов. Рейтинг доверия к сайту определяется тем, сколько сайтов с высоким уровнем доверия ссылаются на ваш — это фундаментальный фактор.
2. Нахождение сайта в авторитетных модерируемых каталогах, таких как Яндекс Каталог и DMOZ, положительно влияет на ранжирование.
3. Ссылки на ваш сайт в социальных сетях: Количество людей, поделившихся вашей ссылкой в сети влияет на ее ценность
4. Наличие офиса компании в списке Google+: У настоящих компаний есть собственный офис. Возможно поэтому Google использует данный фактор, чтобы определить, является ли ваша компания крупным брендом или нет.

Это  - далеко не все факторы, влияющие на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.  Но если Вы регулярно будете заниматься свои сайтом, добавлять на него новые статьи, содержащие ключевые слова и фразы,  включать в них оптимизированные изображения, то позиции Вашего сайта будут стабильно расти.

Запомните главное правило: поисковые системы любят качественные сайты!

Если Вы еще не являетесь моим подписчиком и хотите регулярно получать полезные статьи о развитии сайта, советы по продвижению бизнеса при помощи веб-технологий, подпишитесь на бесплатную рассылку  "Как развивать свой сайт для увеличения продаж"


Принцип работы поисковых систем

Отправлено 29 июн. 2014 г., 13:44 пользователем Неизвестный пользователь

Поисковые системы могут привести на Ваш сайт большое количество посетителей.  Но лишь в том случае, если  Ваш сайт  грамотно разработан  и Вы постоянно его оптимизируете.  Для того, чтобы правильно проводить оптимизацию своего сайта в поисковых системах, необходимо понимать принцип работы поисковиков.  Поисковых систем в мире насчитывается достаточно много, однако среди них выделяются  Google, Yahoo, Яндекс,  MSN Search. Каждый из поисковиков имеет свою базу данных и свои собственные алгоритмы поиска.  Все остальные поисковики в той или иной мере используют их данные и их наработки в своей деятельности. Среди указанных поисковиков первое место занимает Google - около 70% мирового поиска. Для русскоязычного интеренета популярным поисковиком является Яндекс. Для продвижения русскоязычных  и украиноязычных сайтов достаточно понять базовые принципы Гугл и Яндекс. Я  не буду подробно во всех деталях описывать организацию поиска в поисковых системах, а лишь остановлюсь на основных принципах работы поисковика.

Поисковый робот
После того, как создан новый сайт, нужно сообщить поисковой системе  о его появлении. Именно для этого и производится регистрация сайта в поисковых системах. Но даже если Вы сами не сообщите о новом сайте поисковой системе, она со временем найдет его при помощи ссылок. Регистрация позволит ускорить этот процесс.  

Поисковая система имеет специальную программу  - "Агент" (еще названия: "паук","поисковый робот", "бот"), которая периодически заходит на сайты и сканирует их содержимое. Любой сайт - это набор html страниц. И поисковик видит сайт как  набор документов, среди которых самым важным является главная страница сайта. Главная страница обладает наибольшим весом и появляется в результатах поисковой выдачи по наибольшему количеству запросов.  

На главной странице и на остальных страницах сайта обязательно должны присутствовать ключевые слова  и фразы - чтобы Ваш сайт находили Ваши потенциальные клиенты. После добавления сайта в поисковую систему Агент (поисковый робот) зайдет на новый сайт и отсканирует его содержимое.

Отдельный компонент общей системы - Индексатор (Indexer) , проанализирует страницы, разбивая ее на составные части. Выделяются и анализируются различные элементы страницы, такие как текст, заголовки, структурные и стилевые особенности, специальные служебные html-теги и т.д.

Индексация сайтов
Поисковый робот составляет для сайта расписание, когда он должен на него зайти в следующий раз, проверить старую информацию и добавить новые страницы, если таковые имеются. Каждая страница на сайте имеет свою дату создания и последнего изменения. Для каждого сайта в сети поисковая система ведет свою историю создания новых страниц и обновления уже существующих. Но она не спешит добавлять их в базу поиска (индексировать) при каждом обновлении сайта. Они индексируются только при значительном изменении контента (содержимого) страницы.

Надо знать, что поисковые боты (роботы) запрашивают серверы, на которых расположены сайты, есть ли на «подведомственных» сайтах что-нибудь новое? Если сервер, отвечает утвердительно, то боты начинают искать и скачивать новые страницы. Или измененные страницы, если Вы вносили на них изменения. Поэтому вносить изменения в уже опубликованные статьи не менее важно, чем писать новые: в глазах робота – это тоже новый контент. Отсюда, кстати, вытекает то, что надежность сервера, на котором Вы размещаете свой сайт, имеет первостепенное значение.

Поэтому  очень важным моментом для любого сайта является регулярное добавление информации на его страницы, создание новых страниц, которые соответствуют тематике сайта. Если значительного изменения информации на сайте не происходит, то поисковый робот будет заходить на сайт реже. А в это время Ваши конкуренты  будут активно работать со своими сайтами и, как следствие, опережать Вас в результатах поисковой выдачи.

Сканированное содержание сайта помещается в специальное хранилище - "Индекс" (еще: "Database" или База данных"). После того, как прошла индексация сайта или отдельных страниц, они появляются в основной выдаче поисковика и их можно найти по ключевым словам, присутствующим в тексте. Процесс индексации обычно происходит довольно быстро после того, как робот стянет информацию с Вашего сайта.

Поисковые машины ищут запрашиваемую пользователем информацию не в сети, а в созданном ими каталоге, т.е. в базе данных.
Принцип работы поисковых систем

Когда пользователь вводит поисковый запрос, включается в работу поисковый механизм (Search Engine Results Engine) или Система выдачи результатов. Данный блок занимается выбором страниц из базы поисковой системы. Этот компонент поисковой системы является одним из ключевых, он определят, какие страницы подходят под заданные пользователем критерии и в каком порядке их необходимо вывести. Для анализа запроса, поиска соответствующих страниц в базе данных и вывода полученной информации используются специальные базовым алгоритмам ранжирования поисковой системы.  Алгоритмы всех поисковых систем постоянно модифицируются и держатся в тайне, но именно они влияют на позиции сайта в выдаче.

Ранжирование сайтов – определение порядка вывода интернет-ресурса в поисковой выдаче. Другими словами, ранжирование сайта – это авторитетность, релевантность, респектабельность, ранг веб-ресурса, которые каждая поисковая система определяет по-своему, учитывая собственные принципы и факторы ранжирования.

Каждая поисковая система имеет свой алгоритм ранжирования , детальная реализация механизмов также может отличаться друг от друга, однако всем поисковым системам присущи описанные общие черты.


Если Вы еще не являетесь моим подписчиком и хотите регулярно получать полезные статьи о развитии сайта, советы по продвижению бизнеса при помощи веб-технологий, подпишитесь на бесплатную рассылку  "Как развивать свой сайт для увеличения продаж"



1-4 of 4